提到什么東西是最珍貴、堅固、永恒的，很多人可能會想到鉆石。人們把它當(dāng)做是財富，愛情和忠貞的象征，成為了現(xiàn)代婚戀的必備品。其實，這一切都是來源于戴比爾公司的一場營銷。

上世紀(jì)三十年代，戴比爾公司開始宣揚鉆石是忠貞愛情的象征，并且在1950年打響了“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這句話。不得不說，這句可以堪稱是營銷界的神級廣告語，再加上當(dāng)時鉆石確實也比較稀有，就這樣，將它送上價格頂峰，一路趕超黃金和其他珠寶。市場素來是“物以稀為貴”，其實如果鉆石的稀缺神話被打破了的話，它的價值泡沫自然也就會跟著一起破掉。

果不其然，上世紀(jì)八十年代，在前蘇聯(lián)發(fā)現(xiàn)了一個巨大的鉆石礦，眼看著鉆石要跌落神壇，戴比爾斯公司當(dāng)然不甘心，它立馬轉(zhuǎn)變營銷方向，和前蘇聯(lián)簽訂價格同盟。因為蘇聯(lián)的這個礦里面，大多都是很小的碎鉆，簽訂了價格同盟后，戴比爾斯公司營銷，鉆石的價值不因大小而變化，不管大鉆還是碎鉆，它都是象征著不朽的愛情……就這樣，鉆石的價值神話被成功“守護(hù)”住了，鉆石價格并沒有因它不那么稀有而掉價，有錢人繼續(xù)享受著大鉆，而平民也能買得起碎鉆。

再比如英國某奢侈品牌，寧愿將賣不掉的衣服和包包燒成灰，也不愿打折出售。對于燒毀奢侈品，這家品牌給出的回應(yīng)是：銷毀庫存是為了保護(hù)品牌價值，不讓產(chǎn)品貶值，防止這些產(chǎn)品流入灰色市場，被錯誤的人買走……

事實上，奢侈品牌商為了守護(hù)它們的稀有神話，多得是無所不用其極，上述例子只是冰山一角。相比起來，和田玉籽料的價值就更為實在很多，一塊石頭玉化上億年之久，才形成今天見到的玉石。在面粉比面包貴的和田玉市場，一顆優(yōu)秀的原石更是彌足珍貴，并非說玉雕作品不如原石，而是玉石作為不可再生資源，是雕一塊少一塊，雕玉這個動作是不可逆的，所以現(xiàn)在很多選擇收藏原石，而且很多原石，它本身就足夠漂亮，是一件天然藝術(shù)品。

和大多數(shù)奢侈品營銷出來的價值不一樣，籽料的價值是基于其歷史沉淀下來的文化，田玉的溫潤成熟，是中華文化中不可或缺的一部分，國人也素來有傳玉的習(xí)慣，也許，真正恒久遠(yuǎn)的，是一直陪伴在你身邊的這塊美玉。